vol.22　『バナナダイエットでバナナ品切れ続出中』

　テレビ番組でバナナダイエットが取り上げられたところ、バナナが品切れになる店舗が続出しています。

　 POSデータを見ると、9月29日から10月5日までの週で前年比197％と前年の約2倍を売上げています。

　ブームは2008年春にぶんか社から発売された「朝バナナダイエット」シリーズから始まった模様。
　同シリーズは発売以来累計70万部のヒットとなり、6月には日本テレビ系「おもいッきりイイ!!　テレビ」でも6月5日放送から計3回特集されました。POSデータを見ると3月以降、徐々にバナナ熱が高まりつつあることがわかります。

　さらに、先月9月19日夜TBS系の「ドリーム・プレス社」で4時間のダイエット特集番組が放送されたのをきっかけに、一気に売上げが伸びました。

　都内のスーパーでは夕方になるとバナナが店頭からなくなる店舗が多数続出しています。
　また「朝バナナダイエット」シリーズは日本のみならず韓国や台湾でも翻訳出版され、ソウルの最大手書店でジャンル別の売上げが1位になるほど評判となっているといいます。その影響で国際的にもバナナ熱が高まりつつあるということです。

　このバナナダイエットブームがいつまで続くのか･･･国内に流通するバナナの大半はフィリピンや台湾などからの輸入に頼るのが現状とのこと。国内に輸入される量は急に増やすことはできず、このブームがおさまるまで当分バイヤーの方は店頭のバナナの入荷確保が大変になりそうです。

図1. 2007年10月29日～2008年10月5日　週別バナナ売上金額推移（全国RDSスーパー調べ）

図1と2の帳票はRDSの市場データを取り込んであるPlano-POSで分析しました。RDSデータの中からバナナを抽出して、抽出した商品を「My属性」に設定して分析しています。

My属性は、Plano-POS・Planogrammerの機能で、これを使えば自由かつ容易に属性分類を設定することができます。

図2. 2008年9月29日～2008年10月5日　週別バナナ売上金額実績

また分析の際、更にメーカーで絞り込めばメーカー別の構成比も出力できます。（図2）

その他に例えば、バナナの中でも「高地栽培」、「プレミアム」、「低価格」、「小容量」、「有機栽培」など分析したいカテゴリをMy属性に設定登録してチェーンのPOSを分析すれば、どの店舗で、どのような商品が売れるのか、短時間で分析することができます。

同じことはPlanogrammerでも可能です。

朝バナナダイエットオフィシャルサイト
http://www.asabanana.net/

ドール
http://www.dole.co.jp

住商フルーツ
http://www.sumifru.co.jp/

図3. 2008年9月29日～2008年10月5日　バナナ売上金額ランキング（全国RDSスーパー調べ）

No.	JANコード	商品名	金額	構成比	前年比
1	4935850351100	ドール　スウィーティオバナナ　８００ｇ	55,248	20.9	209.8
2	4968102102274	自然王国　プレミアバナナ　７００ｇ	45,104	17.0	197.6
3	4968102011705	住商フルーツ　フィリピン産バナナ	34,197	12.9	585.7
4	4935850351001	ドール　ボビーバナナ　ＣＰ　６５０ｇ	19,509	7.4	181.9
5	4968102012276	自然王国　レギュラー　バナナ　７００ｇ	18,142	6.9	281.4
6	4935850351315	ドール　バナナ	15,264	5.8	133.5
7	4932551126594	チキータ　プレシャス　バナナ	7,302	2.8	145.7
8	45075247	ドール　ＰＨバナナ　レギュラー　ＴＱＣＸ	5,767	2.2	211.5
9	4906701704185	日本フレッシュ　フィリピンバナナ	5,581	2.1	397.4
10	4571260360013	東京中央　築地のおいしいバナナ	5,024	1.9	—
11	4994865990568	ローヤル　フィリピンバナナ　雅	4,778	1.8	982.1
12	4906701790645	ニチフレ　バナナ	4,610	1.7	460.0
13	4543352006741	フレッシュシステム　陽なたバナナ	4,415	1.7	610.9
14	4528594000009	デルモンテ　フィリピン産バナナ	3,708	1.4	114.2
15	4977443220042	弘果　ハローキティ完熟バナナくん　８００ｇ	3,564	1.3	320.5
15	4935850351124	ファーマーズチョイス　自然菜果バナナ　８００ｇ	2,512	0.9	52.6
17	4528594000016	デルモンテ　バナナ　ハイランドハニー	2,282	0.9	78.9
17	4968102011507	住商　バナナ	2,268	0.9	275.6
19	4901870034842	ＣＧＣ　熱帯の恵みバナナ　７００ｇ	2,159	0.8	70.9
20	4524057541331	ＩＰＭ西本　ぺルビアンエコ　バナナ	2,095	0.8	327.9
21	4543352003078	フレッシュ　山バナナ　８００ｇ	1,864	0.7	262.7
22	4966643777777	船昌　バナナ	1,848	0.7	123.6
23	4935850351704	ドール　ばななの中のバナナ　７００ｇ	1,801	0.7	80.4
24	4968102182276	住商フルーツ　自然王国　エコバナナ	1,753	0.7	—
25	4935850351674	ドール　ラカタンバナナ	1,193	0.5	1,152.1
26	4935850351087	ドール　セニョリータバナナ　フィリピン産　袋	1,166	0.4	274.9
27	4932551126631	チキータ　バナナ　３Ｐ	1,131	0.4	—
28	4935850351889	ドール　ペルー産有機栽培バナナ	943	0.4	211.3
29	4562146775014	Ｒ＆Ｌユニオン　バナナ	907	0.3	237.5
30	4543352008844	フレッシュ　フィリピン産　ばなな屋さんの逸品	806	0.3	—

(株)マーチャンダイジング・オンでは、JICFS/RDSデータ（商品 及び POSデータ）を、月額68,000円という格安料金にて提供しております。このランキング表は、弊社POSデータ/棚割分析ソフト『Planogrammer』『市場POS分析ツール』『Plano-POS』を使用して作成いたしました。

2008年10月16日 12:52