vol.133 『2021年下期　『RDS今売れ』総合ランキング発表！』

RDS市場データ『今売れてる話題の新商品ランキング』略して『RDS今売れランキング』が当社HPでスタートして約1年半。昨年7月に２０２１年上期総合ランキングを発表しましたが、満を持して下期総合ランキングを発表致します。（※『RDS今売れランキング』『RDS市場データ』の詳細は末尾参照）

なお、『RDS今売れランキング』の性質上、発売当初はそうでもなかったけどじわじわと口コミで浸透して後に爆発的に売れた、といった商品には不利です。あくまでも初動、初速の速い商品ランキングとなります。言い替えますと、商品力だけでなく、メーカーの広告宣伝＋営業力、卸流通含めたサプライチェーン力の三位一体の総合力を問われます。

まずは前回２０２１年上期の上位商品を振り返りましょう。

順位	JAN	商品名	メーカー名	JICFS小分類	JICFS細分類	初回登場日	累計金額(千円）	累計金額シェア	1位獲得日数
1	4901004053978	スーパードライ　生ジョッキ　缶　３４０ｍｌ	アサヒビール	アルコール飲料	ビール	4/16	5,253	2.6%	10
2	4902102142885	コカコーラ　綾鷹カフェ　抹茶ラテ　４４０ｍｌ	日本コカ・コーラ	清涼飲料	日本茶・麦茶ドリンク	3/19	1,252	0.6%	8
3	4549660551478	バンダイ　鬼滅の刃ディフォルメシールウエハ３　１枚	バンダイ	菓子	玩具菓子	1/27	1,024	0.5%	6
4	4901777360136	サントリー　ほろよい　シュワビタサワー　缶　３５０ｍｌ	サントリーホールディングス	アルコール飲料	リキュール類	2/12	930	0.5%	6
5	4901777361294	サントリー　伊右衛門京都ブレンドペット　６００ｍｌ	サントリーホールディングス	清涼飲料	その他茶ドリンク	4/2	895	0.4%	9
6	4901411107257	キリン　ＳＶ豊潤　４９６　缶　３５０ｍｌ	麒麟麦酒	アルコール飲料	ビール	3/19	875	0.4%	1
7	4901411106847	麒麟発酵レモンサワー　缶　３５０ｍｌ	麒麟麦酒	アルコール飲料	リキュール類	3/12	816	0.4%	5
8	4903333222384	ロッテ　鬼滅の刃マンチョコ　１枚	ロッテ	菓子	チョコレ－ト	1/22	811	0.4%	5
9	4549660583370	バンダイ　鬼滅の刃ウエハース３　１枚	バンダイ	菓子	玩具菓子	5/19	804	0.4%	6
10	4901313936702	亀田製菓　柿の種チョコ＆アーモンド　７３ｇ	亀田製菓	菓子	米菓	1/8	716	0.3%	6

この１０品を見るだけでも、本年前半の話題が思い出されるものですね。
中でも上位3品が代表格ですが、詳細は「上期総合ランキング」をご覧いただければ幸いです。なお、この内1位と2位は想定以上の販売により発売後すぐに出荷停止措置が取られたことも記憶に新しいところです。

『今売れランキング　2021年下期（7－12月累計）　総合ランキング』を発表致します。

【サントリー　クラフトボス抹茶ラテ　ペット５００ｍｌが僅差で1位に！】
では、下期発売の今売れ対象新商品全2370品における、総合ランキングTOP50です。

順位	JAN	商品名	メーカー名	小カテゴリー	細カテゴリー	初回登場日	登場日数	平均売価	金額	累計金額シェア	1位獲得日数
1	4901777368798	サントリー　クラフトボス抹茶ラテペット　５００ｍｌ	サントリーHD	清涼飲料	日本茶・麦茶ドリンク	8/13	14	98	1,924,019	1.0%	11
2	4901004039798	アサヒ　生ビール　缶　３５０ｍｌ	アサヒビール	アルコール飲料	ビール	9/10	13	186	1,915,155	1.0%	10
3	4903333226801	ロッテ　キシリトールガムＢＴＳスマイルボトル　１４３ｇ	ロッテ	菓子	チュ－インガム	10/1	14	698	1,552,407	0.8%	6
4	4903333265480	ロッテ　ラミー　３本	ロッテ	菓子	チョコレ－ト	10/8	14	170	1,458,649	0.8%	10
5	4903333202195	ロッテ　鬼滅の刃マンチョコ２　１枚	ロッテ	菓子	チョコレ－ト	9/24	14	98	1,121,222	0.6%	6
6	4902105267837	日清　カップヌードル　辛麺　８２ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	8/26	14	135	1,093,211	0.6%	6
7	4902105267790	カップヌードル　合体シリーズ　カレー＆シーフード　７９ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	9/10	13	134	1,015,786	0.5%	4
8	4902105267783	カップヌードル　合体シリーズ　カップヌードル＆しお　７５ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	9/10	13	134	964,272	0.5%	2
9	4901004039835	アサヒ　生ビール　缶　５００ｍｌ×６	アサヒビール	アルコール飲料	ビール	9/10	14	1,383	960,321	0.5%	1
10	4901004039774	アサヒ　生ビール　缶　５００ｍｌ	アサヒビール	アルコール飲料	ビール	9/10	13	245	951,993	0.5%	–
11	4902105267806	カップヌードル　合体シリーズ　味噌＆旨辛豚　８４ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	9/10	13	133	812,546	0.4%	–
12	4902501209905	フルタ製菓　チョコエッグすみっコぐらし　２０ｇ	フルタ製菓	菓子	玩具菓子	10/19	14	194	800,171	0.4%	5
13	4902555114514	不二家　ミルキー缶　鬼滅の刃　７粒	不二家	菓子	キャンディ・キャラメル	6/25	14	265	773,557	0.4%	2
14	4902105267813	カップヌードル　合体シリーズ チリトマト＆チーズカレー７９ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	9/10	13	134	693,587	0.4%	–
15	4903333224418	ロッテ　バッカス　１０粒	ロッテ	菓子	チョコレ－ト	10/7	14	169	689,451	0.4%	–
16	4903110177289	ヤマザキ　クリスマス　苺のケ－キ（パック）　４号	山崎製パン	菓子	生菓子	12/14	8	546	674,763	0.4%	2
17	45210624	ヤクルト　Ｙ１０００　１１０ｍｌ	ヤクルト本社	乳飲料	乳酸菌飲料	10/8	13	147	669,836	0.4%	–
18	4903333262892	ロッテ　冬のチョコパイ　濃厚仕立て　６個	ロッテ	菓子	半生菓子	10/15	14	209	607,436	0.3%	2
19	4549660628866	バンダイ　ＢＴ２１ぷっくりラバマスグミ　２９ｇ	バンダイ	菓子	玩具菓子	8/25	14	284	606,234	0.3%	3
20	4903110259565	ヤマザキ　苺大福	山崎製パン	菓子	生菓子	11/23	14	108	603,369	0.3%	3
21	4901330201470	カルビー　おさつスナック　５７ｇ	カルビー	菓子	スナック	8/12	14	93	584,301	0.3%	–
22	4549660583417	バンダイ　鬼滅ディフォルメシール ウエハース 四　１枚	バンダイ	菓子	玩具菓子	7/14	14	99	573,126	0.3%	7
23	4514603410112	アサヒ　三ツ矢特濃レモン　ＰＥＴ　５００ｍｌ	アサヒ飲料	清涼飲料	炭酸フレーバー	8/6	14	83	564,715	0.3%	3
24	4903333284627	ロッテ　チョコパイ　苺とショコラナポレオンパイ　６個	ロッテ	菓子	半生菓子	6/18	14	206	552,108	0.3%	–
25	4901777368033	ほろよい　桃と洋梨　缶　３５０ｍｌ	サントリーHD	アルコール飲料	リキュール類	8/5	14	103	543,814	0.3%	2
26	4902888248955	森永製菓　ピスタチオガレットサンド　６個	森永製菓	菓子	ビスケット・クッキ－	7/9	14	217	541,077	0.3%	2
27	4901306016817	カゴメ　トマトジュースプレミアム　食塩無添加７２０ｍｌ	カゴメ	果実飲料	トマトジュース	8/1	14	237	539,206	0.3%	4
28	4902777085470	明治　メルティーキッス　プレミアムショコラ　６０ｇ	明治	菓子	チョコレ－ト	10/22	14	204	528,612	0.3%	1
29	4902526004684	堀川　お正月セット（祝彩）　４本	堀川	練り製品	その他練り製品	12/17	13	987	519,103	0.3%	4
30	4902501209912	チョコエッグ スーパーマリオ３Ｄワールド＋Ｆ　２０ｇ	フルタ製菓	菓子	玩具菓子	12/14	14	196	516,554	0.3%	4
31	4901777372511	ほろよい　甘熟りんご　缶　３５０ｍｌ	サントリーHD	アルコール飲料	リキュール類	11/12	14	105	505,898	0.3%	3
32	4901313938232	亀田製菓　秋のつまみ種　１１０ｇ	亀田製菓	菓子	米菓	8/27	14	204	501,819	0.3%	–
33	4514603411218	アサヒ　三ツ矢　特製メロンソーダ　ＰＥＴ　４５０ｍｌ	アサヒ飲料	清涼飲料	炭酸フレーバー	9/17	14	84	500,528	0.3%	1
34	4901777371477	ほろよい　しゅわっとオレンジ　缶　３５０ｍｌ	サントリーHD	アルコール飲料	リキュール類	10/8	14	103	472,663	0.3%	–
35	4901777364547	ザストロング　天然水スパークリング　５１０ｍｌ	サントリーHD	清涼飲料	炭酸水	6/25	13	73	454,242	0.2%	3
36	4901360343270	ブルボン　贅沢ルマンド　宇治抹茶カカオ　９本	ブルボン	菓子	ビスケット・クッキ－	6/25	14	199	446,715	0.2%	–
37	4514603409819	アサヒ　三ツ矢　ラズベリーテイストＰＥＴ　５００ｍｌ	アサヒ飲料	清涼飲料	炭酸フレーバー	8/20	14	83	440,586	0.2%	1
38	4902105269435	日清　焼そばＵＦＯ　鬼滅の刃　１２８ｇ	日清食品	麺類	カップ麺	10/1	14	125	440,499	0.2%	–
39	4901880204648	サッポロ　ヱビス　ホップテロワール　３５０ｍｌ	サッポロビール	アルコール飲料	ビール	11/19	13	240	438,451	0.2%	2
40	4901777373310	ほろよい　ゆずレモネードサワー　缶　３５０ｍｌ	サントリーHD	アルコール飲料	リキュール類	12/10	14	101	427,932	0.2%	6
41	4549660583721	バンダイ　ＢＴ２１フレンズ　１個	バンダイ	菓子	玩具菓子	11/11	12	269	423,183	0.2%	3
42	4549660699897	バンダイ　鬼滅の刃　ディフォルメシール　ウエハース　五　１枚	バンダイ	菓子	玩具菓子	11/10	14	98	407,915	0.2%	1
43	4514410115309	湖池屋　ＫＯＩＫＥＹＡザのり塩　５６ｇ	湖池屋	菓子	スナック	9/29	14	140	405,497	0.2%	1
44	4902888249082	森永製菓　ピスタチオクッキー　１２枚	森永製菓	菓子	ビスケット・クッキ－	7/9	14	182	403,497	0.2%	1
45	4901777328181	ほろよい　フルーツサングリア　缶　３５０ｍｌ	サントリーHD	アルコール飲料	リキュール類	10/22	14	105	403,446	0.2%	–
46	4903333244959	ロッテ　チョコパイ和栗　６個	ロッテ	菓子	半生菓子	7/30	14	214	402,981	0.2%	–
47	4903110103806	ヤマザキ　マリトッツォ（チ－ズクリ－ム）	山崎製パン	パン・シリアル類	菓子パン	7/28	14	134	396,980	0.2%	1
48	4901340061347	カルピス　カルピスソーダグレープＰＥＴ　５００ｍｌ	アサヒ飲料	清涼飲料	炭酸フレーバー	8/27	13	85	392,730	0.2%	–
49	4901777368200	クラフトボス　ビターキャラメルラテ　ペット　５００ｍｌ	サントリーHD	清涼飲料	コーヒードリンク	9/17	13	98	391,594	0.2%	–
50	4903333270613	ロッテ　ことりっぷ プチチョコパイ 横濱マロン　８個	ロッテ	菓子	半生菓子	10/22	14	202	390,528	0.2%	–

1位を飾ったのは「サントリー　クラフトボス　抹茶ラテ　ペット５００ｍｌ」でした。

抹茶ラテといえば、２０２１年上期に「コカ・コーラ　綾鷹カフェ　抹茶ラテ　４４０ｍｌ」が先行して発売され上期総合２位となっていました。期を跨いで『抹茶ラテ対決』のような構図となりましたが、発売後１４日間累計金額で比較するとクラフトボスに軍配が上がりました。「綾鷹カフェ　抹茶ラテ」が発売後１週間で出荷停止発表となったのに対して、後発のクラフトボスは出荷停止などなく、サプライチェーン力と後発の強みを発揮した形となりました。
８月１３日に初登場後、１４日中１１日で１位を記録しました。公式発売日は８月１７日ですので、フライングと思われる分を除くと公式発売日からいきなり１位を取り、１４日が切れるまでほぼ１位で居続けた形です。

2位には、僅差で「アサヒ　生ビール　缶　３５０ｍｌ（通称マルエフ）」がランクインしました。
今売れ初登場は９月１０日（公式には９月１４日発売）で、１４日中１１日間で1位でした。この商品も発売３日後の９月１７日には、注文が想定を上回り注文に対して供給が追い付かず一時休売を早々と発表しています。１位との差が僅差なだけに、この順位も場合によっては・・・ということを思わずにはおられません。しかし、このサプライチェーン力、需要予測の精度を含めてのランキングであります。初期需要予測の難しさを改めて思い知らされる結果でした。

3位は「ロッテ　キシリトールガム　ＢＴＳスマイルボトル　１４３ｇ」でした。
上期の３位もキャラクターものでしたが、下期も期せずして『キャラクター商品』でした。ＢＴＳの説明は不要かもしれませんが、韓国出身の世界的アーティストで、２０２１年の米国ビルボードの年末決算チャートで「Top Artists ? Duo/Group」を含む9部門でトップという偉業を成し遂げたスーパーグループです。この３位商品は、そのメンバーがデザイン（10種類）されたボトルガムで、数量限定で発売されました。昨今は常時マスク着用が当たり前となっており、ガム、錠菓といった口臭エチケット菓子が不調です。そんな逆風の中にあって、堂々の３位。ＢＴＳの底力を見せられた気がします。なお、ＢＴＳ関連ではグループのマスコットキャラクターの「ＢＴ２１」の玩具菓子２品がＴＯＰ５０内にランクインしています。

【新商品の多いカテゴリー、新商品発売数の多いメーカー】
下期も新商品の多いカテゴリーと新商品発売数の多いメーカーランキングを掲載いたします。全２３７０品をJICFS分類で集計した上位２０分類が下記の数表となります。
基本的に大きな変化はありませんでしたが、上期になくて下期に初登場したカテゴリー、メーカーに色を付けました。

前回も触れましたが、上位にランクされる商品の大半は菓子、アルコール飲料、清涼飲料、麺類のいずれかであるということです。小売業にとって新商品への対応はリスクもあり消極的となりがちですが、表2にリストされるようなカテゴリーは来店客から常に「新奇性」が求められていることの裏返しであり、従って新商品を売場に供給し続けることが、結果として、衝動買い、非計画購買を促し、「買い物の楽しいお店」という印象へと繋がります。さらには、こういった部門で前年実績をクリアしようと思えば、新商品への対応なしには成り立たないということもできます。

表２：新商品の多いカテゴリー

順位	小カテゴリー	細カテゴリー	商品数
1	菓子	生菓子	323
2	パン・シリアル類	菓子パン	304
3	麺類	カップ麺	197
4	菓子	半生菓子	181
5	菓子	スナック	164
6	菓子	チョコレ－ト	128
7	パン・シリアル類	調理パン	113
8	菓子	玩具菓子	101
9	菓子	米菓	87
10	菓子	キャンディ・キャラメル	80
11	アルコール飲料	リキュール類	77
12	菓子	ビスケット・クッキ－	73
13	清涼飲料	炭酸フレーバー	63
14	アルコール飲料	スピリッツ	36
15	デザート・ヨーグルト	デザート類	31
16	パン・シリアル類	食パン	30
17	デザート・ヨーグルト	ヨーグルト	27
18	果実飲料	野菜ジュース	23
19	アルコール飲料	ビール	23
20	麺類	生麺・ゆで麺	21

表３：新商品の多いメーカー

順位 商品数	順位 金額	メーカー名	商品数	金額
1	1	山崎製パン	467	29,167,953
2	8	バンダイ	88	6,224,032
3	2	サントリーホールディングス	77	14,852,597
4	25	ロピア	74	2,006,272
5	7	カルビー	66	7,666,942
6	34	フランソア	61	1,125,118
7	4	日清食品	57	11,971,930
8	3	ロッテ	54	12,021,503
9	9	森永製菓	53	4,201,951
10	15	モンテール	51	3,243,448
11	13	東洋水産	49	3,302,406
12	19	フジパン	46	2,467,968
13	6	アサヒビール	43	8,749,589
14	17	ブルボン	43	2,975,868
15	22	エースコック	42	2,242,547
16	41	あわしま堂	42	695,484
17	16	敷島製パン	42	2,993,249
18	10	不二家	41	3,777,237
19	5	アサヒ飲料	39	9,133,205
20	33	第一屋製パン	36	1,240,813

メーカーの上位３社はいずれも２０２１年上期ランキングから変化なしで、1位は下期も山崎製パンでした。 山崎製パンではこの半年に出た新商品は４６７品。追随を許さないダントツの１位です。恐らく当分の間１位が入れ替わることはないでしょう。なお、TOP５０総合ランキングには、上期にヒットした「ヤマザキ　マリトッツォ」の新フレーバー「ヤマザキ　マリトッツォ　チーズクリーム」、毎年恒例の「ヤマザキ　クリスマス　苺のケ－キ（パック）　４号」、「ヤマザキ　苺大福」がランクインしています。

メーカー2位はキャラクター菓子を販売するバンダイで８８品が発売されました。TVアニメキャラクター、ゲームキャラクターを商品化して、菓子売り場になくてはならないメーカーとなっています。下期は、「鬼滅の刃」シリーズだけでなく、前出のＢＴＳ関連の「ＢＴ２１」シリーズが多く上位にランクされています。

メーカー3位はサントリーホールディングスで７７品でした。
１位の「クラフトボス」シリーズの他、好調な「ほろよい」シリーズなどに混じって、３５位に「ザ・ストロング　天然水スパークリング　５１０ｍｌ」がランクインしました。この「ザ・ストロング」は、ボトルデザインにこだわり、割り材としてではなく“じか飲み派”に訴えた商品とのことです。

さて、２０２１年下期『RDS今売れ』総合ランキングの結果はいかがでしたでしょうか。新商品対策に『RDS今売れランキング』は必須です。是非とも当社Twitter をフォローいただき、新商品攻略のヒントとしていただけると幸いです。

※ 『RDS今売れランキング』とは：
RDS市場データにおいて、JANコード単位で初登場から１４日間の新商品（食品のみ）について、食品スーパー １００店舗当り換算の販売金額でランキングした結果を毎日発表しています（販売店率３％以上が条件）。
様々な新商品情報の中でも、発売直後の「初動」を見るのに最適なランキングです。
なお、パッケージ変更やリニューアルなどでJANコードが変更されることがあるため、見覚えのある新発売ではない定番商品も新商品ランキングに含まれることがあります。

※ 『RDS市場データ』とは：
全国の食品スーパーから約１３００店をサンプリングして集計しています。