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vol.109 速報 6月22日週コロナウイルス関連カテゴリー販売状況

RDSスーパー全国データの食品、日雑の前年比上位20位カテゴリーになります。

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【6月22日~6月28日週の主な出来事】
九州 豪雨
全国的にコロナ感染者増加。

【食品全体傾向】
 食品系において、高い需要を誇っていたカテゴリーも落ち着きを取り戻してきました。プレミックスも120%と一時期よりも大幅に落ち着き、備蓄系の代表格だったスパゲッティは直近4週間では上位20位に出現せず。

【日雑全体傾向】
マスクが変わらず首位となっています。
6月15日週は1100%、6月22日週は900%と高い水準をキープ。新規感染者が増加しておりまだまだ需要は高い。通勤時の普段使いの利用でも需要は高い。ハンドソープ、除菌などもまだ高い需要。

【キャラクターコンテンツの販売タイミング】
今回は玩具菓子について注目してみました。
キャラクターコンテンツが強く影響するこのカテゴリーですが、5/25週は152%(5位)、6/週は132%(12位)…直近の6/22週も120%(17位)と割合優秀なカテゴリーです。

このカテゴリーはどのような動きをしているのでしょうか?

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年始~2月初頭までは前年並み、その後3月半ばまで大きく上昇し、その後下落、5月に入るとまた大きく上昇特に5月25日週には150%と上昇していました。

まず、3月16日以前どういった商品があったのでしょうか?

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黄色く色づけたNintendoSwitchの超人気ゲーム「あつまれどうぶつの森」のキャラクター付きの食玩が上位をキープしています。コロナの自粛で不安な心を癒してくれるゲームとして今も人気です。アメリカなど諸外国でも人気なコンテンツです。3月16日週すぎにはランキングからぱったりと消えてしまっているので恐らく限定生産と思われます。

ではその後の上昇は何が起因しているのか

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鬼滅の刃が大きくカテゴリーに売上貢献していました。
説明不要の週刊少年ジャンプにて連載していた大人気漫画です。

注目は5月25日週です。かなり大きく販売額が上昇しています。
鬼滅の刃は5月18日に発売の掲載誌にて完結しています。

このタイミングに合わせて1位のウエハースは販売を開始した模様です。少なくとも5月11日週にはこちらの鬼滅の刃ウエハース2の販売実績はありませんでした。

漫画のクライマックスに合わせて、新商品を発売するタイミングが見事に合致した例だといえます。

キャラクターコンテンツの商品はタイミングが大事だといえる例をデータから見ることができました。


市場POS RDSデータを活用することで、市場動向を把握することができます。
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