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vol.48 『サンテFXキタよ。』

11月17日に映画が公開となるヱヴァンゲリヲンのタイアップ商品がいくつか出てきています。
中でもパッケージにひかれて、今回は参天製薬「サンテFX」を分析してみました。
※本文中の表は全て、100店舗あたりの販売金額となっています。

ヱヴァンゲリヲンモデルのサンテFXは全部で4種類あり、RDSでは第1弾の綾波レイモデルと、碇シンジモデルが8月に、第2弾のアスカとカヲルモデルが10月に登場しています。
登場後の売上実績推移を見てみると、映画公開前月で第2弾の商品が投入された10月に、一気に跳ね上がりました。

サンテFXヱヴァンゲリヲンモデル 売上金額推移(RDSドラッグ全国、単位:円)
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10月のRDSドラッグ全国の目薬カテゴリーのランキングです。
サンテFX(アスカ)が21位、綾波レイが25位と目薬全体でも上位にラインクインしています。


目薬 売上金額ランキング(2012年10月 RDSドラッグ全国、単位:円)
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これに伴い、目薬カテゴリーで参天製薬が大きくシェアを伸ばしました。
2012年1月~7月は、参天製薬は目薬カテゴリーでのシェアは5.2%でした。


目薬 売上金額ランキング(2012年1月~7月 RDSドラッグ全国)
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10月単月の実績では、13.4%までシェアを伸ばしています。
1-7月の5.2%からすると、約2.5倍拡大です。10月は目薬カテゴリー全体も前年比117%と好調ですが、参天製薬は433%とすさまじい勢いです。


目薬 売上金額ランキング(2012年10月 RDSドラッグ全国)
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サンテFXと言えば私自身は「キターッ!」のコピーと織田裕二のイメージでしたが、今回はコピーも「キタよ。」に変えたそうです。パッケージも登場人物の目を強調した描き下ろしで、凝った作りで遊び心を感じます。「中身はどうなんだろう?」とつい買いたくなります。ヱヴァンゲリヲンの気分に浸って目薬をさすのは、ファンにとっては格別効き目がありそうです。特にファンでなくてもいい気分転換になるでしょう。

11月13日に発売されたトクホのコーラ「ペプシスペシャル」が売れているそうです。次回は「キターッ!」の織田裕二つながりで「脂肪に、キタキタッ!! ペプシスペシャル」の予定です。


2012年11月20日 11:15

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