vol.15　『納豆万歳!!!』

　毎月1回更新を目標としている『RDSから見る売り上げトレンド』ですが、前回更新からすでに2ヶ月が経過してしまいました･･･。猛省しております。今後は毎月更新していきますのでよろしくお願いいたします。

　今回のテーマは納豆です。今年の1月に某番組で【ダイエット効果あり】といったテーマで取り上げられ、数日後にデータ捏造が発覚、と話題になった納豆です。

　Vol.4 『TV効果テキメン！寒天品薄デス。』 では、番組で取り上げられた影響で売上を大きく伸ばしていましたが、今回はどうなったのでしょうか？

　RDSPOSデータで検証してみたいと思います。

図1． 2006年6月〜2007年5月　月別納豆売上金額推移

　図1は、2006年5月〜2007年4月の納豆の売上金額推移です。（12ヶ月間の売上平均を100ポイントとした指数です）

　某番組で納豆にダイエット効果があると取り上げられた2007年1月は、前月より36ポイント増の123.5ポイントと売上を大きく伸ばしています。スーパーの納豆売場がガラガラだった時期があったということをご記憶の方もいらっしゃると思います。

図2． 2006年11月27日の週〜2007年5月21日の週　週別納豆売上金額推移

　図2は、2007年1月1日の週〜2007年4月30日の週、計18期間分の週別納豆売上金額推移です。（26週間の売上平均を100ポイントとした指数です）

　某番組で、納豆にダイエット効果があると取り上げられたのは1月7日なので、第6週目1月1日週（青枠の期間）の売上には反映されていませんが、翌第7週1月8日週（緑枠の期間）には、売上が95.2ポイント増の161.3ポイントと飛躍的に伸びています。

　そして翌第8週1月15日週（赤枠の期間）は、1月20日にデータ捏造が発表された影響か、前週よりも売上は低下しています。データ捏造が発表された影響が顕著に現れるのは、翌第9週1月22日週 （赤太枠の期間）です。前週から28.7ポイント減の124.1ポイントと急降下し、それ以降なだらかに低下しています。
しかし、第1〜6週までの売上は低いポイントの上に減少傾向にあったのに対し、データ捏造を発表後の第9週以降では10〜40ポイント程度上回る高いポイントで推移しています。

　今回マスコミに取り上げらたことで、多くの消費者が納豆という商品の良さを再認識し、売上が持ち直したのではないでしょうか？納豆は栄養価が高いことは間違いない上に安いですからね。

図3． 2007年1月　エリア別納豆売上実績

　図3は、独断と偏見で申し訳ないのですが
・納豆を大量に消費していそうなエリア代表として【東北】
・弊社所在地の【京浜】
・納豆が嫌いな人が多そうな【近畿】

　上記3エリアの番組放送による影響をどれだけ受けたのか売上実績比較です。近畿エリアがとても面白い結果になっています。合計が47ポイントと低いのにもかかわらず、前年比は156.5％ととても高い値になっています。近畿エリアではマスコミの影響が極端に出たのではないでしょうか。

図4． 2007年4月　納豆売上ランキング

RDSスーパー全国
順位	JANコード	商品名	メーカー	金額
1	4901160988114	タカノ　シ−ジ−シ−コツブミニ３　５０Ｇ　Ｘ３	タカノフーズ	4,416,341
2	4901160017234	タカノ　旨味　ミニ３　４５ｇ×３	タカノフーズ	4,028,091
3	4902106010067	金のつぶ　ほね元気３Ｐ　５０ｇ×３	ミツカン	3,712,215
4	4901160257333	おかめ納豆　極小粒ミニ３　５０ｇ×３	タカノフーズ	3,569,823
5	4901160017661	おかめ納豆　糸の力　ミニ３　４５ｇ×３	タカノフーズ	2,652,537
6	4901160026335	タカノ　極小粒　カップ　３＋１　３０ｇ×４個	タカノフーズ	2,408,292
7	4901160017302	おかめ　水戸仕込み納豆　ミニ３　５０ｇ×３	タカノフーズ	2,323,620
8	4901160015995	おかめ納豆　極小粒カップ　３０ｇ×３	タカノフーズ	2,181,480
9	4904540107808	太子　特選小粒　　５０ｇ×３	太子食品工業	2,127,558
10	4902106010043	金のつぶ　におわなっとう３Ｐ　５０ｇ×３	ミツカン	1,950,836
11	4902905001310	マルキン　元気納豆　昆布たれ付　４０ｇ×３	マルキン食品	1,902,076
12	4901160017326	おかめ納豆　水戸仕立て納豆　４５ｇ×３	タカノフーズ	1,816,843
13	4972250200065	くめ　プチ納豆　２０ｇ×４	くめ・クオリティ・プロダクツ	1,681,891
14	4901139070116	旭松　納豆いち　完熟超小粒　５０ｇ×３	旭松食品	1,626,962
15	4904540114806	ヒキワリナツトウ	太子食品工業	1,604,899
16	4970030258121	あづま　おろしだれ納豆　４５ｇ×３	あづま食品	1,601,154
17	4902106010432	金のつぶ　とろ〜りたまご入り醤油たれ　４０ｇ×３Ｐ	ミツカン	1,591,466
18	4902106010272	金のつぶ　梅風味黒酢たれ納豆　４０ｇ×３	ミツカン	1,482,925
19	4901160017050	タカノ　家族の定番水戸納豆ミニ　５０ｇ×４	タカノフーズ	1,383,944
20	4970030213120	あづま　花子の朝ごはん　４５ｇ×３	あづま食品	1,371,279

(株)マーチャンダイジング・オンでは、JICFS/RDSデータ（商品 及び POSデータ）を、月額68,000円という格安料金にて提供しております。ここで出力しているデータは、弊社POSデータ/棚割分析ソフト『Planogrammer』『市場POS分析ツール』を使用して作成いたしました。

・納豆の分類は、金額・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。

2007年6月29日 13:59