vol.10　『LOHASが影響！？健康志向なお茶が伸びてます』

　ここ半年ほど、日本で『LOHAS』という言葉をよく耳にするようになりました。なんとなく流行ってるんだなぁ、とは思っていたのですが何のことかを理解していなかったのでインターネットで検索してみたところ、『Lifestyle of health and sustainability』の略で、『健康と持続可能な社会に配慮したライフスタイル』といった意味とのこと。アメリカ生まれのこの考え方。今このキーワードから、「衣」・「食」・「住」全ての分野において、新しい価値観が生み出され、日本でも急速に受け入れられてきているようです。
　今回はその中でも『お茶（葉）』についてRDSPOSデータで検証してみたいと思います。

図1． 2005年12月　『嗜好飲料』売上実績

全国RDSスーパー調べ

　図1は、2005年12月の『嗜好飲料』売上実績です。
　ここで注目していただきたいのが『その他の茶類』です。構成比こそ小さいものの、12月単月の前年比では116.3、累計の前年比をみても107.3と確実に売上を伸ばしています。一方、構成比の多い『インスタントコーヒー』は12月単月、累計ともに前年割れしており、『日本茶』、『紅茶』は12月単月では売上を伸ばしていますが、累計の前年比ではほぼ横ばいとなっています。
　では具体的に『その他の茶類』とはどういったお茶なのか？またどういった商品が売れているのかMy属性を設定し、より詳しい分析をしてみたいと思います。

図2． 2005年12月　『その他の茶類』売上実績

全国RDSスーパー調べ

・『その他の茶類』の分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。今回は商品名称から『どくだみ･杜仲茶等』、『ハーブティー』、『梅・昆布茶』、『蕎麦』、『フレーバー』、『その他』の6種類のカテゴリーに分けています。

　図2は、2005年12月の『その他の茶類』をMY属性で分類した売上実績です。
12月単月の前年比をみると『どくだみ･杜仲茶等』、『そば茶』は前年割れしていますが、『ハーブティー』、『梅・昆布茶』、『フレーバー』、『その他』の4カテゴリーは売上を大きく伸ばし、累計でも前年比を大きく上回っています。

図3. 2005年12月　『その他の茶類』売上ランキング

全国RDSスーパー調べ

RDSスーパー全国
No.	JANコード	商品名	メーカー	売上伸び率
1	4901085066058	伊藤園　韃靼純そば茶　５００ｍｌ	伊藤園	新製品
2	4977196012437	はちのす　柚子茶　４３０ｇ	はちのす	新製品
3	4571103170090	田村　だったんそば茶　１５０ｇ	田村自然農園	69.6
4	4901518350501	玉露園　こんぶ茶（顆粒）カルシウム入り　缶　５５ｇ	玉露園食品工業	108.9
5	4901340980914	ほっとゆずかりん茶　濃縮タイプ　５００ｍｌ	カルピス	新製品
6	4902362001106	ニットーリレー　昆布茶　缶　８０ｇ	日東食品工業	184.8
7	4901085017968	伊藤園　ダッタン１００％そば茶　６ｇ×１４袋	伊藤園	125.8
8	4975723016750	ポンパドール　ペパーミントリーフ　１０Ｐ	日本緑茶センター	新製品
9	4902846148402	茶三代一　どくだみ６種　４００ｇ	茶三代一	新製品
10	4902362006101	ニットーリレー　果肉うめ昆布茶　缶　６０ｇ	日東食品工業	181.9
11	4901518450508	玉露園　うめこんぶ茶（顆粒）Ｃａ入り　缶　５０ｇ	玉露園食品工業	87.8
12	4977310602209	原寿園　１０種調合どくだみ出雲健康茶　３５０ｇ	原寿園	120.8
13	4971737111023	筑邦　錦城昆布茶　７０ｇ	錦城食品	270.9
14	4902362085199	ニットー　柚子茶　１６ｇ×６	日東食品工業	新製品
15	4971737121015	筑邦　錦城梅昆布茶　６０ｇ	錦城食品	247.7
16	4901305124537	ＴＷ　ハーブティー　ペパーミント　１０Ｐ	片岡物産	666.0
17	4936903407010	サンフィールド　ジュアールティー　２ｇ×３０包	サンフィールド	60.8
18	4902362002301	ニットーリレー　顆粒こんぶ茶　袋　２ｇ×１２本	日東食品工業	188.6
19	4902846152539	茶三代一　昆布茶　きざみこんぶ入り　缶　１００ｇ	茶三代一	361.2
20	4967262002455	つぼ市　ダッタンそば茶　１５０ｇ	つぼ市製茶本舗	92.8

　図3は、2005年12月の『その他の茶類』売上ランキングです。
黄色の商品が2005年の新商品、緑色の商品が前年より売上が伸びている商品です。
この売上ランキング表をみるだけでも、『その他茶類』の勢いが表れてきています。

　お茶でも韓国ブームの影響からでしょうか、『柚子茶』の新商品が３商品ランクインしています。

(株)マーチャンダイジング・オンでは、JICFS/RDSデータ（商品 及び POSデータ）を、月額68,000円という格安料金にて提供しております。ここで出力しているデータは、弊社POSデータ/棚割分析ソフト『Planogrammer』『市場POS分析ツール』を使用して作成いたしました。

・分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。

2006年2月10日 12:15