vol.9　『年末年始の売れ筋商品』

　今年もいよいよ残りわずかとなってしまいましたが、みなさん年末年始の準備はおすみですか？今回は年末年始の準備にちなんで、年末年始の売れ筋商品をRDSPOSデータから検証してみたいと思います。

図1． 『年末に売上が伸びる商品』の売上数量指数

全国RDSスーパー調べ（2004年3月29日〜2005年3月28日の53週間の平均売上を100とした指数）

　図1は、『年末に売上が伸びる商品』の2004年12月6日の週〜2005年1月31日の週の週別売上数量指数の表です。
*橙色の値が年間を通して売上1位、黄色の値が年間通して2位の値となっています。

　表にある4カテゴリはそれぞれ、12月13日の週から12月27日の週で、年間を通して売上1位、2位を占めています。

　12月27日の週の日雑を見てみると、『新しいものを身につけて（新しいものに替えて）新たな気持ちで新年を迎えよう』といった気持ちの表れでしょうか、身近な生活消耗品を新しいものに買いかえる傾向がみられ、【歯ブラシ】は234.1ポイントと2倍以上も売上を伸ばしています。【肌着・下着】は12月 13日の週に売上を大きく伸ばしている為か、若干減ってはいますが176.6ポイントと伸びています。
　食品の方ではおせち料理の準備やお正月に食べる刺身などに使う、【香辛料（からし・わさび以外）】、【からし・わさび】もそれぞれが141.9ポイント、 246.7ポイントと大きく売上を伸ばしています。『新年だから新しいものを』という気持ちに加え、『年始の挨拶にみえられるお客様のために』という来客者への配慮が、売上増に繋がっていると思われます。

図2． 『年末に売上が伸びる商品』のカテゴリ別の年間売上数量指数推移

全国RDSスーパー調べ（2004年3月29日〜2005年3月28日の53週間の平均売上を100とした指数）

　図2は、『年末に売上が伸びる商品』のカテゴリ別の2004年3月29日の週〜2005年3月28日の週の年間売上数量指数推移です。
*赤線は12月27日の週、【肌着・下着】の赤破線は年間通して1番売上のある12月13日の週。

　【肌着・下着】を年間を通してみると、年末だけではなく、春頃にも売上が伸びているのが見て取れます。春は入学、進学、入社など人生の節目といえる季節からか、年末と同じ様に『新しいものを身につけて新たな気持ちで』ということで売上が伸びているのではないかと思われます。

図3． 『年始に売上が伸びる商品』の売上数量指数推移

全国RDSスーパー調べ（2004年3月29日〜2005年3月28日の53週間の平均売上を100とした指数）

　図3は、『年末に売上が伸びる商品』の2004年12月6日の週〜2005年1月31日の週の週別売上数量指数の表です。
*橙色の値が年間を通して売上1位、黄色の値が年間通して2位の値となっています。

　年始1週目の1月3日の週を見ると、【調理済みカレー】（レトルトカレーなど）、【米飯加工品】（おかゆなど）の売上が大きく伸びています。某CMにあるように「おせちも良いけどカレーもね」ということなのか、【調理済みカレー】（レトルトカレーなど）は139.9ポイントと伸ばしており、年間通しても見ても、この週が1番の売上となっています。
　『忘年会、新年会、年始の挨拶などで暴飲暴食を続けて疲れた胃でも食べられる』、『七草がゆの準備』ということでしょうか、【米飯加工品】はも205.1 ポイントと売上を2倍以上伸ばしています。『お正月くらいはゆっくりしたい』、『年末年始で疲れちゃった』ということからか、レンジなどで簡単に作れる商品の売上が大きく伸びることが伺えます。

図3-2．【米飯加工品】の2004年3月29日の週〜2005年3月28の週の平均売上ランキングと2005年1月3日の週の売上ランキングの比較です。

全国RDSスーパー調べ
*黄色の商品が【米飯加工品】の中でも、年始に売上を大きく伸ばす【おかゆ】です。

RDSスーパー全国 2004/3/29〜2005/3/28週平均ランキング
No.	JANコード	商品名	メーカー
1	4973360564511	サトウのごはん　新潟コシヒカリ３食セット　６００ｇ	佐藤食品工業
2	4901870162903	ＣＧＣ　Ｓプライス　ごはん　２００ｇ×３	シジシージャパン
3	4901002011260	ＳＢ　ごはん　パック　２００ｇ×３個	ヱスビー食品
4	4970941013116	アルファー　本格一番　お赤飯　化粧箱入　１ｋｇ	アルファー食品
5	4901001343430	味の素　お粥さん和がゆ　白がゆ　２５０ｇ	味の素
6	4973360564573	サトウのごはん　きらら３９７　３食Ｓ　２００ｇ×３	佐藤食品工業
7	4901520496419	おいしいたきたてご飯（２１世紀）３Ｐ　２００ｇ×３	加ト吉
8	4973360564597	ＹＳ　ハエヌキムキンパツク　３Ｐセツト	佐藤食品工業
9	4901990161589	マルちゃん　あったかごはん　２００ｇ×３	東洋水産
10	4902560500265	はごろも　パパッとライスＷ　ＳＰ３　１００×２×３	はごろもフーズ
11	4902220307555	ＣＯＯＰ　炊きたての味おいしいご飯　３Ｐ	日本生活協同組合連合会
12	4973360561640	サトウのごはん　魚沼産こしひかり１００％　２００ｇ	佐藤食品工業
13	4901001343614	味の素　お粥さん和がゆ　梅がゆ　２５０ｇ	味の素
14	4973360564535	サトウのごはん　ひとめぼれ３食セット　６００ｇ	佐藤食品工業
15	4973360566850	サトウのごはん　銀シャリ　５食Ｐ　２００ｇ×５	佐藤食品工業
16	4901001343447	味の素　お粥さん和がゆ　玉子がゆ　２５０ｇ	味の素
17	4973360561619	サトウのごはん　こしひかり　２００ｇ	佐藤食品工業
18	4901577082702	アヲハタ　白がゆ　ＳＰ　２５０ｇ	キユーピー
19	4973360564559	サトウのごはん　銀シャリ３食セット　２００ｇ×３	佐藤食品工業
20	4902560500258	はごろも　パパッとライスＷ　１００ｇ×２	はごろもフーズ

2005/1/3週平均ランキング
No.	JANコード	商品名	メーカー
1	4901001343430	味の素　お粥さん和がゆ　白がゆ　２５０ｇ	味の素
2	4901002011260	ＳＢ　ごはん　パック　２００ｇ×３個	ヱスビー食品
3	4973360564511	サトウのごはん　新潟コシヒカリ３食セット　６００ｇ	佐藤食品工業
4	4901870162903	ＣＧＣ　Ｓプライス　ごはん　２００ｇ×３	シジシージャパン
5	4902703035739	神州一　春の七草がゆセット　５０２ｇ	宮坂醸造
6	4901001343614	味の素　お粥さん和がゆ　梅がゆ　２５０ｇ	味の素
7	4901001343447	味の素　お粥さん和がゆ　玉子がゆ　２５０ｇ	味の素
8	4901577082702	アヲハタ　白がゆ　ＳＰ　２５０ｇ	キユーピー
9	4973360564535	サトウのごはん　ひとめぼれ３食セット　６００ｇ	佐藤食品工業
10	4973360564573	サトウのごはん　きらら３９７　３食Ｓ　２００ｇ×３	佐藤食品工業
11	4901001343478	味の素　お粥さん和がゆ　紅鮭がゆ　２５０ｇ	味の素
12	4901001343607	味の素　お粥さん和がゆ　小豆がゆ　２５０ｇ	味の素
13	4977711101929	北海道物産　七草がゆ　２５１ｇ	北海道物産興社
14	4970941013116	アルファー　本格一番　お赤飯　化粧箱入　１ｋｇ	アルファー食品
15	4902220307555	ＣＯＯＰ　炊きたての味おいしいご飯　３Ｐ	日本生活協同組合連合会
16	4903150675981	米久　鶏肉おこわ　ピロー　５個　５００ｇ	米久
17	4973360564597	ＹＳ　ハエヌキムキンパツク　３Ｐセツト	佐藤食品工業
18	4901520496419	おいしいたきたてご飯（２１世紀）３Ｐ　２００ｇ×３	加ト吉
19	4973360434524	サトウのごはん　会津コシヒカリ　２００ｇ×３食	佐藤食品工業
20	4901577082856	アヲハタ　玉子がゆ　ＳＰ　２５０ｇ	キユーピー

　1年間の【米飯加工品】の平均売上を見てみると【おかゆ】は最高位が5位で5商品しかランクインしていませんが2005年1月3日の週だけでみてみると、【おかゆ】が売上1位となっており、9商品もランクインしており、年始に【おかゆ】の売上が大きく伸びるのが見て取れます。

図4．『年始に売上が伸びる商品』カテゴリ別の年間売上数量指数推移

全国RDSスーパー調べ（2004年3月29日〜2005年3月28日の53週間の平均売上を100とした指数）

図4は、『年始に売上が伸びる商品』のカテゴリ別の2004年3月29日の週〜2005年3月28日の週の年間売上数量指数推移です。
*赤線は1月3日の週。

　【調理済みカレー】を年間を通してみると春頃、夏頃と行楽シーズンにも売上が伸びているのが見て取れます。しかし、データから見ると行楽シーズンを抑え年始での売上が１番伸びています。
　【米飯加工品】は年末に売上が大きく伸びるということが読み取れます。

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・分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。

2005年12月29日 12:04