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vol.6 『まだまだ続く!?緑茶飲料ブーム』
昨年3月、サントリーから『伊右衛門』の発売以降続いている緑茶ブーム。今年3月にはコカ・コーラから『一』、6月にはアサヒから『若武者』、キリンから『茶来』が発売され、ますます過熱する緑茶飲料をRDSPOSデータで検証してみたいと思います。
*本文中に新商品という表記がありますが、新ブランドという意味です。
図1. ■2005年7月 メーカー別緑茶売上実績
全国RDSスーパー調べ

図1は、2005年7月の主要緑茶メーカー5社の売上実績です。
昨年は記録的な猛暑と新商品の『伊右衛門』の大ヒットで、サントリーは7月度の前年比が低くなっていますが、他の4メーカーは前年を大きく上回っています。中でもアサヒは219.1%と伸びの高さが目立ちます。
1月〜7月の累積実績を見てみますと、5メーカー全てが前年比を上回っており、各社が新商品を発売したことで緑茶市場が活性化したことがわかります。
図2. ■2004年1月〜2005年7月 メーカー別緑茶売上構成比
全国RDSスーパー調べ

図2は、2004年1月〜2005年7月 メーカー別緑茶売上推移となっています。
ここで注目したいのは各メーカーが新商品を発売した月です。緑茶ブームの立役者ともいえるサントリーから『伊右衛門』は2004年3月に発売されたました。前月と比べると9倍以上も売上が伸び、伊藤園に次ぐ売上にまで成長し現在に至っています。遅れること1年の2005年3月にはコカ・コーラが『一』、更に遅れること1ヶ月、アサヒが『若武者』を発売し、それぞれ売上を大きく伸ばしています。
最後発となったキリンは2005年6月に『茶来』を発売。2005年3月に『生茶』をリニューアルした時に売上が大きく伸びた為か、新商品を発売した事による売上の大きな伸びはあまり見受けられません。
ここで面白いのがシェア1位の伊藤園です。サントリーの『伊右衛門』が発売されてからおきた緑茶ブームに牽引されるかのごとく、着実に売上を伸ばしています。伊藤園の売上が落ちていないという事は、新商品の発売で緑茶の市場自体が大きく増大したということと、No.1ブランド『おーいお茶』のブランドロイヤリティの高さがうかがえます。
図3. ■2004年1月〜2005年7月 メーカー別緑茶売上構成比
全国RDSスーパー調べ

図3は、2004年1月〜2005年7月 メーカー別緑茶売上構成比となっています。
2004年3月までの緑茶の構成比は伊藤園、キリン、コカ・コーラの3強とその他といった様相を呈していましたが、サントリーが『伊右衛門』を発売した事によって構成比が大きく変わっていきます。『伊右衛門』が発売されると、一気にシェア2位に浮上しました。その後もキリンとの2位争いが続きますが、サントリーがシェア2位を維持して現在に至っています。
2005年3月にコカ・コーラが『一』を発売し、シェアを24.6%と伸ばし2位争いに参入しましたが、その後は緩やかに減少しています。
2005年4月にはアサヒが『若武者』を発売し、シェアを10.3%と大きく伸ばしましたが、その後は緩やかに減少しています。
新商品を発売しなかった伊藤園は他メーカーの新商品発売、リニューアルの月に構成比を40.0%、29.9%といった具合に減少していますが、現在では 38.9%と高い構成比で現在に至っています。
『伊右衛門』発売後、伊藤園とキリンがサントリーにシェアを食われたように見えますが、実際は緑茶ブームの影響で緑茶全体の売上が上がっており、市場全体が拡大しています。1985年、世界で初めて缶入り緑茶飲料を発売した伊藤園。2004年3月、サントリーの『伊右衛門』で作られた緑茶ブーム。下記の売上ランキングからも見て取れるように、今シーズンは各社の新製品が乱立しましたが、緑茶ブームのきっかけを作った『おーいお茶』『伊右衛門』ブランドは揺るぎない地位を確保しています。
図4. ■2005年7月 単品別緑茶売上ランキング
RDSデータ調べ/スーパー1店舗あたり
【緑茶】RDSスーパー全国 | |||||
---|---|---|---|---|---|
No. |
JANコード |
商品名 |
メーカー |
金額 (円) |
前年比 (%) |
1 | 4901085080405 | 伊藤園 おーいお茶 緑茶 ペット 500ml |
伊藤園 |
7,682,140 |
101.7 |
2 | 4901085089347 | 伊藤園 おーいお茶 緑茶 PET 2l |
伊藤園 |
6,429,334 |
106.6 |
3 | 4901777119130 | サントリー 緑茶 伊右衛門 2L |
サントリー |
6,128,843 |
112.5 |
4 | 4901777119178 | サントリー 緑茶 伊右衛門 竹筒型B 500ml |
サントリー |
6,089,173 |
117.7 |
5 | 4909411016807 | キリン 生茶 2L |
キリンビバレッジ |
6,056,811 |
– |
6 | 4909411016746 | キリン 生茶 茶葉ボトル 500ml |
キリンビバレッジ |
3,805,462 |
– |
7 | 4901301154033 | 花王 ヘルシア 緑茶 1l |
花王 |
3,602,121 |
76.4 |
8 | 4902102051590 | コカコーラ 緑茶 一(はじめ) 500ml |
日本コカ・コーラ |
3,396,488 |
– |
9 | 4902102051637 | コカコーラ 緑茶 一(はじめ) 2L |
日本コカ・コーラ |
3,136,091 |
– |
10 | 4901085096321 | 伊藤園 おーいお茶濃い味 500ml |
伊藤園 |
2,210,578 |
– |
11 | 4901870163146 | CGC おいしいお茶 2l |
シジシージャパン |
1,750,668 |
56.5 |
12 | 4514603093018 | アサヒ 若武者 2L |
アサヒ飲料 |
1,680,084 |
– |
13 | 4901085096826 | 伊藤園 おーいお茶 濃い味緑茶 PET 500ml |
伊藤園 |
1,679,065 |
130.6 |
14 | 4901085097793 | 伊藤園 おーいお茶 京都宇治冷茶 500ml |
伊藤園 |
1,426,651 |
– |
15 | 4514603092912 | アサヒ 若武者 500ml |
アサヒ飲料 |
1,257,867 |
– |
16 | 4901870163153 | CGC おいしいお茶 500ml |
シジシージャパン |
1,104,068 |
63.5 |
17 | 4901777119147 | サントリー 緑茶 伊右衛門 2l×6 |
サントリー |
997,328 |
56.6 |
18 | 4901085096482 | 伊藤園 おーいお茶 濃い味 2l |
伊藤園 |
824,396 |
– |
19 | 4901085098455 | 伊藤園 おーいお茶緑茶 ペット 350ml |
伊藤園 |
815,712 |
100.0 |
20 | 4909411019495 | キリン 茶来 PET 500ml |
キリンビバレッジ |
683,689 |
– |
(株)マーチャンダイジング・オンでは、JICFS/RDSデータ(商品 及び POSデータ)を、月額100,000円という格安料金にて提供しております。ここで出力しているデータは、弊社POSデータ/棚割分析ソフト『Planogrammer』『市場POS分析ツール』を使用して作成いたしました。
・緑茶の分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。
2005年8月31日 11:26
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