vol.5　『大躍進！第三のビール！』

　今年もビール好きには堪らない暑い夏が来ました。
今回は今が最も売上のピークになると思われるビール、なかでも注目されている「第3のビール」についてRDSPOSデータから検証したいと思います。

*第三のビール…現在の酒税法は原材料の麦芽の比率などによって税率が4段階に別れ、麦芽比率67％以上のものはビールとなり、麦芽比率25％以下のものは発泡酒となる。ビールや発泡酒に分類されない為に原料に麦や麦芽を使用しないで製造する「その他雑酒②」、ビールに焼酎甲類をブレンドして「リキュール類」に分類される新しいビールのこと。

図1． ■2004年1月〜2005年6月　ビール、発泡酒、第三のビール売上構成比推移

全国RDSスーパー調べ

　図1は、2004年1月〜2005年6月までのビール、発泡酒、第三のビールの売上構成比の推移です。ここで注目していただきたいのは2004年2月です。2003年9月〜2004年1月まで九州の一部で限定発売されていたサッポロのドラフトワンが 2004年2月4日に全国発売された為、一気にシェアを6.3％となっています。その割を食ったのが発泡酒で2004年1月では53.1％のシェアがあり、ビールよりも構成比が上回っていたが、徐々に減少してしていき2004年12月では41.9％と11.2％も減少しています。350ml缶を145円で販売していた発泡酒と125円で発売した第三のビールの低価格競争のため思われます。
　その後2005年3月までは若干の変動はあっても、第三のビールは5％以上のシェアをキープしていますが、発泡酒は50％を超える事が少なくなっています。
2005年4月にはキリン、アサヒが第三のビールに参入した為、一気に18.1％と第三のビールはシェアを大幅に伸ばし、5月、6月も着実にシェアを伸ばし20％を超えています。逆に発泡酒は30％台まで落ち込み、第三のビールにシェアを奪われつつあるのが見て取れます。

図2． ■2005年6月　ビール、発泡酒、第三のビール売上実績

全国RDSスーパー調べ

　図2は、2005年6月のビール、発泡酒、第三のビールの売上実績の表です。
前年比362.4％と大幅に伸びている第三のビールに比べ、発泡酒は73.4％と落ち込んでいます。
構成比をみると以前は5割ほどを占めていた発泡酒が35.6％と大きく落ち込んだ分、第三のビール21.7％を占めるまでに伸び、発泡酒のシェアを奪いつつあるのが見て取れます。
ビールは前年比100.5％、構成比42.7％と大きな変化が見られません。
　消費者はビールはビール、ビール風の商品（発泡酒、第三のビール）はより安い商品という具合に購入し、第三のビールと発泡酒の低価格競争にビールはあまり影響されていない様に思われます。

図3． ■2005年6月 ランキング TOP20

RDSデータ調べ/スーパー1店舗あたり

【ビール】RDSスーパー全国
No.	JANコード	商品名	メーカー	金額 （千円）	前年比 （％）
1	4901004006721	アサヒ　スーパードライ　缶　３５０ｍｌ×６	アサヒビール	31,690	98.0
2	4901004035400	アサヒ　スーパードライ　３５０ｍｌ×６×４	アサヒビール	27,302	88.9
3	4901004006820	アサヒ　スーパードライ　５００ｍｌ×６缶	アサヒビール	15,159	101.8
4	4901411157719	キリン　一番搾り　生　３５０ｍｌ×６Ｐ	麒麟麦酒	11,543	92.3
5	4901004006813	アサヒ　スーパードライ　缶　５００ｍｌ	アサヒビール	7,321	98.6
6	4901411157818	キリン　一番搾り　生　５００ｍｌ×６Ｐ	麒麟麦酒	6,041	97.9
7	4901004006714	アサヒ　スーパードライ　缶　３５０ｍｌ	アサヒビール	6,012	97.9
8	4901411157511	キリン　ラガービール　３５０ｍｌ×６Ｐ	麒麟麦酒	5,573	87.1
9	4901411157702	キリン　一番搾り　生　３５０ｍｌ×６×４	麒麟麦酒	5,442	85.7
10	4901880110840	サッポロ　黒ラベル　３５０ｍｌ×６	サッポロビール	4,991	104.1
11	4901880818142	サッポロ　ヱビスビール　３５０ｍｌ×６	サッポロビール	4,294	176.7
12	4901411157504	キリン　ラガー　３５０ｍｌ缶×６×４	麒麟麦酒	3,807	109.0
13	4901004035301	アサヒ　スーパードライ　缶　５００ｍｌ×６×４	アサヒビール	3,503	100.6
14	4901004009319	アサヒ　スーパードライ　大瓶　６３３ｍｌ	アサヒビール	3,189	104.4
15	4901411175317	キリン　一番搾り　生　缶　５００ｍｌ	麒麟麦酒	3,149	101.5
16	4901411157610	キリン　ラガー　５００ｍｌ×６Ｐ	麒麟麦酒	3,124	84.2
17	4901777121966	モルツ　４水系天王山京都西山　３５０ｍｌ×６	サントリー	2,927	72.4
18	4901004006707	アサヒ　スーパードライ　３５０ｍｌ×２４	アサヒビール	2,738	711.0
19	4901411004716	キリン　クラシックラガー　３５０ｍｌ×６	麒麟麦酒	2,670	81.0
20	4901411175218	キリン　一番搾り　生　缶　３５０ｍｌ	麒麟麦酒	2,549	104.0

　2005年6月のビールの売上ランキングの表です。
第三のビールと発泡酒の低価格競争に巻き込まれていない為か前年比が著しく落ち込んでいる商品が見当たりません。

【発泡酒】RDSスーパー全国
No.	JANコード	商品名	メーカー	金額 （千円）	前年比 （％）
1	4901411512518	キリン　淡麗　生　３５０ｍｌ×６	麒麟麦酒	14,030	69.7
2	4901411512501	キリン　淡麗　生　３５０ｍｌ×６×４	麒麟麦酒	12,937	81.9
3	4901004053626	アサヒ　本生　３５０ｍｌ×６缶	アサヒビール	8,196	61.0
4	4901411512716	キリン　淡麗　生　５００ｍｌ×６	麒麟麦酒	7,806	70.0
5	4901411001999	キリン　淡麗生　グリーンラベル　３５０ｍｌ×６	麒麟麦酒	7,689	81.3
6	4901004053909	アサヒ　本生　３５０ｍｌ×６×４	アサヒビール	6,847	66.3
7	4901004071620	アサヒ　本生　アクアブルー　３５０ｍｌ×６缶	アサヒビール	6,351	59.6
8	4901004000484	アサヒ　本生ゴールド　３５０ｍｌ×６	アサヒビール	6,201	–
9	4901880832384	サッポロ　北海道生搾り　３５０ｍｌ×６	サッポロビール	4,510	65.5
10	4901411002033	キリン　淡麗生グリーンラベル　５００ｍｌ缶×６Ｐ	麒麟麦酒	4,354	75.8
11	4901004053527	アサヒ　本生　５００ｍｌ×６缶	アサヒビール	4,222	63.7
12	4901411512617	キリン　淡麗　生　スチール缶　５００ｍｌ	麒麟麦酒	3,971	67.9
13	4901004071828	アサヒ　本生　アクアブルー　５００ｍｌ×６缶	アサヒビール	3,920	62.3
14	4901777132399	サントリー　ダイエット　３５０ｍｌ×６	サントリー	3,845	–
15	4901777138704	サントリー　ＭＤ　３５０ｍｌ×６	サントリー	3,605	–
16	4901411001982	キリン　淡麗生グリーンラベル　３５０ｍｌ×６×４	麒麟麦酒	3,093	68.0
17	4901004000491	アサヒ　本生　ゴールド　３５０ｍｌ×６×４	アサヒビール	2,895	–
18	4901411008110	キリン　淡麗・生　サッカー応援　３５０ｍｌ×６	麒麟麦酒	2,880	–
19	4901880832391	サッポロ　北海道生搾り　５００ｍｌ×６缶	サッポロビール	2,801	65.0
20	4901004000439	アサヒ　本生ゴールド　５００ｍｌ×６	アサヒビール	2,737	–

　2005年6月の発泡酒の売上ランキングの表です。
低価格競争の割を食ったと見られる発泡酒は全ての商品が大きく前年比割れしています。

【第三のビール】RDSスーパー全国
No.	JANコード	商品名	メーカー	金額 （千円）	前年比 （％）
1	4901411011547	キリン　のどごし　生　３５０ｍｌ×６	麒麟麦酒	20,139	–
2	4901411011530	キリン　のどごし　生　３５０ｍｌ×６×４	麒麟麦酒	13,225	–
3	4901004000934	アサヒ　新生　３５０ｍ×６	アサヒビール	11,595	–
4	4901880844226	サッポロ　ドラフトワン　３５０ｍｌ×６	サッポロビール	10,503	88.6
5	4901411011585	キリン　のどごし　生　５００ｍｌ×６	麒麟麦酒	7,403	–
6	4901880904913	サッポロ　ドラフトワン　３５０ｍｌ×６×４	サッポロビール	7,274	97.8
7	4901004000941	アサヒ　新生　３５０ｍｌ×６×４	アサヒビール	5,178	–
8	4901411011561	キリン　のどごし　生　５００ｍｌ	麒麟麦酒	5,080	–
9	4901880844233	サッポロ　ドラフトワン　５００ｍｌ×６	サッポロビール	4,628	100.0
10	4901411011523	キリン　のどごし　生　３５０ｍｌ	麒麟麦酒	4,368	–
11	4901004000903	アサヒ　新生　５００ｍｌ×６	アサヒビール	3,949	–
12	4901880849528	サッポロ　スリムス　３５０ｍｌ×６	サッポロビール	3,540	–
13	4901880844219	サッポロ　ドラフトワン　缶　５００ｍｌ	サッポロビール	3,273	86.3
14	4901004000866	アサヒ　新生　５００ｍｌ	アサヒビール	2,846	–
15	4901880844202	サッポロ　ドラフトワン　缶　３５０ｍｌ	サッポロビール	2,472	79.8
16	4901004000880	アサヒ　新生　３５０ｍｌ	アサヒビール	2,422	–
17	4901880905644	サッポロ　スリムス　３５０ｍｌ×６×４	サッポロビール	1,297	–
18	4901411011578	キリン　のどごし　生　５００ｍｌ×６×４	麒麟麦酒	1,209	–
19	4901880849504	サッポロ　スリムス　３５０ｍｌ	サッポロビール	1,025	–
20	4901880849535	サッポロ　スリムス　５００ｍｌ×６	サッポロビール	931	–

　2005年6月の第三のビールの売上ランキングの表です。
大手4社が第三のビールの販売を開始した為、第三のビールの立役者サッポロのドラフトワンが若干前年比を下回っています。

　それぞれの売上上位3商品の金額を比べてみますとビール、第三のビール、発泡酒となっており、第三のビールの勢いを感じさせます。ビールよりも安いというコンセプトで登場した発泡酒は、より安い第三のビールの登場で価格競争で劣勢に追い込まれているように感じます。このまま発泡酒は第三のビールにシェアを奪われ続け衰退していってしまうのでしょうか？
　最近では普通のビールより数十円高い付加価値のあるビールなども多く見られるようになってきています。価格以外の付加価値が重要になってきている様に思われます。

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・第三のビールの分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。

2005年7月29日 10:47