最近、スーパーでよく見かけるPOPに『○月○日　あるある大辞典で取り上げられました！』というようなものがあります。先日、スーパーを訪れた際には『寒天』が特設コーナーに大きなPOPを使い販売されていました。（すでに売り切れていましたが...）実際にTVで特集される商品はどれ程売上が上がるのか RDSPOSデータから検証してみたいと思います。

2005年 寒天売上金額推移

図1．
全国RDSスーパー調べ

　図1は、2005年寒天売上実績推移の週次データです。
ここで注目していただきたいのが、2月14日、6月13日の週です。
　2月14日の週には2月16日に『ためしてガッテン』で高血糖・高コレステロール・高血圧・肥満の改善及び予防に有効、食物繊維で便秘解消など健康を重視したテーマで放映されていました。
『ためしてガッテン』の放映をきっかけに前週比およそ1300％という売上になっています。その後、下降していきますが放映以前の5倍以上売上を維持しつつ寒天を使ったお菓子なども発売され、着実な売上を持続してきました。
　6月13日の週には6月12日に『あるある大辞典』でダイエットといった美容を重視したテーマで放映され、寒天ブームが再燃し、前週比およそ280％、TVで取り上げられる前の2月7日比ですとおよそ2200％と飛躍的な売上を記録し、寒天を使ったお菓子の売上は全体の25％以上を占めるようになり、前週比を見てもおよそ285％と伸びており、美容の為に手軽に摂取できる商品のニーズが高まっている事が見て取れます。

2005年6月13日〜20日週 売上実績比較

図2．
全国RDSスーパー調べ

　図2は、2005年6月13〜20日週　売上実績と前年比較の表になっています。
　2004年2月に『スパスパ人間学』他で特集されていた為、売上が上がっていましたが、今年に入ってからは低迷が続いていました。
　2005年6月13〜20日週の前年比を見てみますとおよそ1300％も伸びています。
偶然ですが『ためしてガッテン』放映時の前週比と同じくらいの伸び率となっています。
累計の前年比でもおよそ250％と伸びています。
　番組放映後は飛躍的に売上が伸びるというのが見て取れます。しかし放映後時間が経てば経つほど売上が緩やかに下がっていき、ある程度の売上で落ち着くというのが見て取れます。
ブームを持続させる事が出来るか、一過性のブームで終わらせてしまうかが大きく関わってくると思います。

2005年6月13〜20日週 寒天・寒天菓子ランキング TOP20

図3．
RDSデータ調べ/スーパー1店舗あたり

※緑色の商品は寒天菓子です。

　図3は、2005年6月13〜20日　寒天・寒天菓子ランキング　TOP20となっています。
調理に使う寒天が上位を占めていますが、ゼリーなど寒天を使ったお菓子も6商品がランクインしています。
　これからもブームが続くようでしたら、核家族化が進む現在では一人分で気軽に摂取でき、ダイエットといった明確なテーマを持つ寒天を使ったデザートなどの売上が女性を中心に伸びると思われます。

　週次のRDSPOSデータを利用する事で消費者のニーズがより掴みやすくなるのではないでしょうか？

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・寒天の分類は、容量・名称などを基としてMy属性を設定、出力しております。
My属性とは・・・Planogrammer・市場POS分析ツールでは、独自にそして簡単に属性分類を設定することが可能です。